Comment rédiger un article optimisé SEO ?
Rédiger un article de blog optimisé SEO (Search Engine Optimization) est bien plus qu’une simple tâche d’écriture ; c’est une stratégie minutieusement élaborée pour améliorer la visibilité en ligne. Il ne suffit pas d’avoir un contenu de qualité ; encore faut-il qu’il soit facilement repérable par les moteurs de recherche comme Google. En optimisant votre article pour le SEO, vous augmentez vos chances d’apparaître en haut des résultats de recherche, ce qui peut considérablement augmenter le trafic organique vers votre site web. Et qui dit augmentation du trafic dit potentiellement plus de prises de contact et, in fine, une augmentation de votre chiffre d’affaires.
Dans cet article, nous allons explorer les différentes étapes pour créer un article de blog optimisé SEO, de l’étude de la concurrence à la recherche des bons mots-clés, en passant par l’optimisation des balises et le maillage interne et externe. Nous aborderons également l’importance du suivi de la performance de votre contenu pour continuer à améliorer votre stratégie. Préparez-vous à découvrir les secrets pour transformer votre blog en un outil de visibilité et de conversion en ligne.
C’est quoi un article de blog optimisé SEO ?
Un article de blog optimisé SEO (Search Engine Optimization) est un contenu en ligne spécialement conçu pour être facilement repéré et classé favorablement par les moteurs de recherche, notamment Google. L’objectif principal est d’améliorer la visibilité de l’article dans les résultats de recherche, ce qui peut entraîner une augmentation du trafic organique vers le site web. Et qui dit augmentation du trafic, dit potentiellement augmentation du nombre de prises de contact et donc… Augmentation du business !
Étude de la concurrence
Avant de me lancer dans la rédaction d’un article optimisé SEO, j’ai l’habitude de commencer par une étude de la concurrence. En effet, en étudiant la stratégie des concurrents, on peut identifier des termes de recherche intéressants et identifier ceux sur lesquels il sera impossible, ou presque, de se placer.
À ce niveau, ce qu’il est intéressant de regarder, c’est d’abord l’autorité des sites concurrents. SEMRush, SEObserver et autres outils ont tous une variante du score d’autorité d’un site. En gros, c’est le score, majoritairement calculé via la présence de backlinks de qualité, qui va déterminer si le site est considéré par Google comme étant de confiance, ou non.
Par ailleurs, on va déterminer si les sites concurrents se placent principalement sur des requêtes de marques, ou des requêtes génériques. Si la majorité de leurs mots clés placés sont des requêtes de marques, on peut considérer qu’ils ne travaillent pas, ou peu, le SEO à l’heure actuelle.
Enfin, il est toujours intéressant de regarder les mots-clés utilisés de façon commune par la concurrence. Pour ce faire, SEMRush est ton meilleur ami. On extrait les mots-clés sur lesquels chacun des concurrents est placé, et grâce à la magie des tableurs Excel, on détermine quelles sont les occurrences qui reviennent le plus souvent.
De quoi trouver rapidement les cocons sémantiques à mettre en place sur votre site.
Qu’il s’agisse de la rédaction d’articles de blog optimisés ou carrément, de la création des pages de votre site web, une étude de la concurrence préalable est indispensable !
Recherche des bons mots-clés
Grâce à l’étude de la concurrence précédemment faite, on a pu déterminer les grands thèmes, les grands cocons sémantiques qu’il faudra développer sur le site.
Évidemment, cela a fait germer un tas d’idées d’articles de blog intéressants à faire, mais sont-ils vraiment pertinents ?
Afin de vérifier la pertinence de ces idées, rien de tel qu’une bonne recherche de mots-clés !
Pour chaque thème qu’on souhaiterait aborder, on va vérifier la concurrence, le volume et le CPC (Cost Per Clic, les enchères Google) du mot-clé principal.
Comment vérifier ces données ? Grâce à SEMRush ou Google KeywordPlanner (qui a l’avantage d’être gratuit, quoique moins précis).
L’idée va être de choisir, idéalement, une requête à fort volume, faible concurrence, et fort CPC (car cela sous-entend que les concurrents sont prêts à payer pour cette requête).
Évidemment, il devient rare de trouver de telles requêtes, c’est pourquoi, à chaque fois, on fait au mieux, simplement. Et on arbitre en fonction de ses objectifs.
Par ailleurs, afin de gagner en précision, vous pouvez vous servir de « AnswerThePublic » qui va répertorier les questions posées par les internautes et les requêtes de longue traîne concernant votre thématique.
De plus, petit tip perso, je me sers régulièrement de la navigation privée ! Je tape ma requête en navigation privée et je regarde les questions suggérées par Google (People Also Ask). Une mine d’or pour trouver des idées d’articles !
Enfin, pensez bien à élargir le champ sémantique lorsque vous écrivez : cela ne sert à rien de répéter votre requête clé en boucle. Faites plutôt attention à utiliser un vocabulaire précis et varié !
Optimisation des balises (hn, meta, alt)
Vous avez passé des heures, des jours même sur votre article. Tous les mots clés utiles sont présents, le style est fluide, le contenu intéressant et pourtant… l’optimisation ne fait que commencer.
À ce stade, les humains comprennent votre contenu, et c’est génial ! Mais Google, lui, ne voit encore rien, ou pas grand-chose. Alors il va falloir l’aider un peu.
Pour ce faire, rien de plus simple, optimisez vos balises !
Premièrement, l’optimisation des balises meta. Il s’agira ici de compléter correctement le meta title (balise title) et la meta description, ces petits éléments étant la première chose que les internautes verront concernant votre site.
Dans ces balises, il s’agira de retrouver la requête clé choisie, et de donner envie à l’internaute de cliquer sur votre site dans la page de résultat ! Veillez à ce que ces éléments ne soient pas trop longs sinon ils pourraient finir tronqués. Par ailleurs, Google fait ce qu’il veut ! Il arrive parfois qu’il ne prenne pas en compte les balises prédéfinies. That’s life comme dirait Franck Sinatra.
Deuxièmement, l’optimisation des balises hn. Les balises hn, correspondent au code qu’il y a derrière vos titres. Derrière votre Titre 1, se cache (normalement), une balise h1. Ces balises permettent à Google de hiérarchiser l’information dans votre article, il est donc important de réfléchir à la place de ces balises dans votre article.
Quelques règles à adopter :
- Une seule balise h1 qui doit contenir la requête clé.
- Au moins 2 balises h2, qui peuvent elles-mêmes contenir des h3, eux-mêmes pouvant contenir des h4.
- On ne descend généralement pas en dessous de la requête h3.
- La requête clé doit être présente dans un seul h2 (pas plus ou on risque la suroptimisation).
Enfin, l’optimisation des balises alt. Les balises alt correspondent aux balises de description de vos images. Elles sont très importantes pour l’accessibilité des sites web.
Pensez à les compléter en indiquant votre requête clé dans l’image principale de l’article, et des mots-clés descriptifs des images, liés à votre thème principal, dans les autres.
Maillage interne et externe
Le maillage interne et externe est essentiel pour le succès d’un article de blog optimisé SEO, car il renforce à la fois la visibilité et la crédibilité du contenu. Le maillage interne, c’est-à-dire l’inclusion de liens vers d’autres pages de votre propre site, joue un rôle crucial en facilitant la navigation pour les utilisateurs. Cela aide à maintenir les visiteurs plus longtemps sur votre site, ce qui réduit le taux de rebond, et permet aussi aux moteurs de recherche de mieux comprendre et indexer la structure de votre site internet.
Pour bien faire, il est important d’intégrer ces liens de manière naturelle dans le texte, en s’assurant qu’ils pointent vers des pages réellement pertinentes et en utilisant des textes d’ancrage descriptifs. Il faut également éviter de surcharger l’article de liens internes et mettre régulièrement à jour ces liens pour éviter les liens brisés. De plus, on choisira de faire pointer ces liens vers des pages qui sont particulièrement pertinentes, notamment en termes de ventes.
Le maillage externe, quant à lui, consiste à inclure des liens vers des sources externes fiables, contribue également à l’optimisation SEO. En renvoyant à des sites de haute autorité et pertinents pour le sujet, vous renforcez la crédibilité de votre contenu. Les moteurs de recherche voient ces liens externes comme des signes de qualité, ce qui peut améliorer le classement de votre article. Il est crucial de s’assurer que ces liens externes apportent une réelle valeur ajoutée au lecteur et d’utiliser des textes d’ancrage naturels et descriptifs. Pour ne pas détourner les visiteurs de votre site, il est important de trouver un bon équilibre entre les liens internes et externes. De plus, l’utilisation de l’attribut « nofollow » pour les liens vers des pages de moindre importance peut aider à ne pas diluer l’autorité de votre site.
Enfin, dans le cadre du maillage externe, vous pouvez créer une stratégie de backlinks. En effet, plusieurs plateformes proposent d’acheter des emplacements sur des sites dans votre thématique afin que ceux-ci fassent des liens avec votre site. Attention néanmoins à n’acheter que des backlinks de qualité sinon google risquerait de vous pénaliser ! Le mieux, c’est encore les backlinks naturels, faits par des personnes qui trouvent le contenu de votre site réellement pertinent.
Suivi de la performance de l’article
Le suivi de la performance d’un article de blog optimisé SEO est crucial pour mesurer l’efficacité de votre stratégie de contenu et identifier les domaines à améliorer. En surveillant des indicateurs clés tels que le trafic organique, le taux de rebond, le temps passé sur la page et les taux de conversion, vous pouvez évaluer comment votre article est perçu par les utilisateurs et les moteurs de recherche.
Utiliser des outils comme Google Analytics et Google Search Console permet de recueillir des données précises sur ces aspects. Par exemple, Google Analytics peut vous montrer le nombre de visiteurs, d’où ils viennent et quels mots-clés ont conduit à votre article, tandis que Google Search Console offre des insights sur les performances de recherche et les éventuels problèmes d’indexation.
En analysant ces données, vous pouvez ajuster votre contenu, améliorer les mots-clés, optimiser les balises méta et affiner votre stratégie de maillage interne et externe pour maximiser l’impact de votre article. Par ailleurs, vous pouvez optimiser votre taux de conversion en ajoutant les bons call to action (boutons d’appel à l’action).
Ce processus itératif de suivi et d’optimisation continue est essentiel pour maintenir et améliorer la visibilité et l’efficacité de vos articles de blog sur le long terme.
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